Wat je mag verwachten van een goede whitepaper

Een whitepaper beschrijft een (technisch) probleem, een ontwikkeling in de markt of in de maatschappij, of de ‘state of the art’ op een specifiek gebied. Ze zijn langer dan een blog (3000-6000 woorden) en worden doorgaans als PDF beschikbaar gesteld op internet.

Vandaag de dag worden ze met name veel gebruikt in de marketing, omdat whitepapers zeer geschikt zijn om een bedrijf als thought leader of kennisbank te kenschetsen. Een whitepaper wordt daar ingezet aan het begin van de funnel, om geïnteresseerde klanten meer te vertellen over het probleem waar het bedrijf een oplossing voor biedt.

(Lees het volledige verhaal op deze pagina)